O mundo do século 21 é digital. Os consumidores estão cada vez mais familiarizados com as tecnologias e inovações online. De maneira indireta, todos passam a fazer parte da chamada geração Y, essa geração que vive, se informa, trabalha e se diverte em frente a um computador.
Diante desse cenário, muitas empresas brasileiras já perceberam que o marketing online é um caminho sem volta e reavaliam seus planos de comunicação, inserindo as novas mídias na distribuição das verbas publicitárias. De acordo com pesquisas recentes da eMarketer, uma das mais respeitadas do mundo em pesquisas e análise em marketing digital, 84% das empresas consultadas afirmaram que irão realizar alguma ação digital em 2010.
O e-mail marketing é o alicerce do marketing digital e lidera a preferência dos executivos consultados. Cerca de 70% deles afirmaram na pesquisa que planejam aumentar os investimentos neste segmento, mais do que em qualquer outra estratégia de divulgação de suas empresas. Quatro em cada 10 entrevistados disseram ainda que pretendem reforçar neste ano a integração entre o e-mail marketing e as mídias sociais em suas campanhas.
Basicamente o e-mail marketing é uma publicidade direta e personalizada para clientes potenciais, com a utilização da base de dados do cliente, um canal de comunicação interativo ideal para promover produtos, serviços e notícias.
TradeMídia
É nessa linha que atua a TradeMídia.com, empresa blumenauense especializada em soluções para Comunicação por Conteúdo, uma opção para ampliar a visibilidade das marcas, produtos e serviços de seus clientes. Através de tecnologias como o Blog corporativo e da ferramenta TradeMail, a TradeMídia tem obtido excelentes resultados para os investimentos de seus clientes.
O diretor, Airton Hilário Schaefer, reconhece que a maioria dos clientes da TradeMídia já têm uma visão consolidada sobre a necessidade de integração das mídias, passando a apostar cada vez mais nas alternativas digitais. “Por ser uma mídia moderna e tecnológica, a Comunicação por Conteúdo tem sido recebida como um produto de alto valor, um diferencial para consolidar a imagem de modernidade das empresas que por ela decidem”, diz.
Na visão de Schaefer, o grande trunfo da TradeMídia.com é abordar a comunicação do cliente como algo mais além da ação mercadológica. "A venda é uma necessidade de qualquer empresa. O relacionamento passa a ser uma obrigação. A empresa precisa ser conhecida não só pelo que vende, mas pelo que pode oferecer. Deve acompanhar seus clientes e saber o que eles pensam", resume o diretor.
Essa nova proposta de comunicação, aliada a tecnologias, fez com que a TradeMídia.com criasse o TradeInform, serviço que contempla a atualização constante da base de dados do cliente, a hospedagem de um blog corporativo, produção de conteúdo relevante e o gerenciamento do envio de uma newsletter por mês, com até cinco notícias úteis e prazerosas, mantendo um relacionamento duradouro com os clientes. for

Por: Marli Rudnick

Em uma campanha de marketing que utilizou o TradeMail – recurso de e-mail marketing da TradeMídia – a Fundamento Investimentos, de Blumenau, constatou a eficiência desse meio de divulgação.

De acordo com o diretor, Cheyenne Nunes Baptista, a empresa obteve retorno de aproximadamente dois terços dos clientes que receberam a mensagem eletrônica, solicitando mais informações ou a confirmação de inscrição para a palestra sobre gestão de investimentos divulgada.

A Fundamento Investimentos atua na linha de educação financeira, oferecendo cursos sobre gestão financeira e aplicações na bolsa de valores. Cheyenne avalia que este segmento é relativamente novo no mercado e ainda constitui um tabu para grande parte do público. Com muitas informações dispersas, nem sempre as pessoas se sentem confiantes em relação a elas.

“Ainda existe uma ideia de que a bolsa de valores é um jogo. Nós pretendemos, através de cursos e palestras e em parceria com a TradeMídia, educar as pessoas e potencializar os interesses pela gestão de investimentos”, explica o diretor.

A campanha social para estimular a doação de sangue na região de Blumenau recebeu o apoio incondicional da TradeMidia, que utilizou o e-mail marketing para sensibilizar o público a participar.

A campanha foi uma iniciativa do Rotary Internacional – Rotary Clube Blumenau Garcia  e do Centro Hemoterápico de Blumenau.